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　　3月17日，微信公眾號“行業(yè)報(bào)協(xié)”發(fā)布《深入踐行“四力” 講好藥監(jiān)故事》一文，介紹中國醫(yī)藥報(bào)在2025年開年之際推出的“新春走基層”專欄，采編人員赴北京、山東、山西、陜西等9?。▍^(qū)、市）走訪采寫，學(xué)習(xí)借鑒各地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，講好藥監(jiān)故事，受到公眾廣泛關(guān)注。

　　深入踐行“四力” 講好藥監(jiān)故事

　　“新春走基層”活動(dòng)是記者深入一線，踐行“四力”，創(chuàng)作沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞作品的好機(jī)會。中國醫(yī)藥報(bào)社高度重視“新春走基層”，精心策劃、創(chuàng)新做法，推出了一組生動(dòng)鮮活的報(bào)道，努力講好藥監(jiān)故事，講好醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展故事。

　　提前籌劃明確報(bào)道思路

　　由報(bào)社班子統(tǒng)籌，提前策劃，報(bào)社在2025年元旦前就對今年的“新春走基層”活動(dòng)進(jìn)行了部署。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是傳播的基礎(chǔ)。今年，報(bào)社負(fù)責(zé)同志靠前指揮，以項(xiàng)目制的方式開展“新春走基層”活動(dòng)報(bào)道，投入優(yōu)質(zhì)報(bào)道資源，組成以新聞采訪中心記者為主、跨部門聯(lián)動(dòng)的“新春走基層”項(xiàng)目采訪團(tuán)隊(duì)。

　　新春佳節(jié)基層走訪，重點(diǎn)關(guān)注什么？對此，報(bào)社立足本報(bào)定位，結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)熱點(diǎn)、地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展和藥品監(jiān)管工作實(shí)際，明確了報(bào)道思路。今年，重點(diǎn)關(guān)注走訪地新變化、新發(fā)展，藥品、醫(yī)療器械、化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，企業(yè)積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，醫(yī)藥領(lǐng)域惠民政策落地實(shí)效，藥品監(jiān)管部門的監(jiān)管幫扶實(shí)干等，落點(diǎn)在增強(qiáng)人民群眾獲得感幸福感安全感，保障人民群眾用藥安全有效。

　　最美風(fēng)景在基層，最生動(dòng)的故事也在基層。要講好基層的生動(dòng)故事，勢必要大力改進(jìn)文風(fēng)，創(chuàng)新表達(dá)方式。本報(bào)是國家藥監(jiān)局的機(jī)關(guān)報(bào)，要求新聞報(bào)道不能高高在上，要求“新春走基層”活動(dòng)報(bào)道視角貼近基層、貼近群眾，力求“短、實(shí)、新”。稿件盡量小切口、寫場景、寫鮮活，確保文字嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)鼓勵(lì)個(gè)性化表達(dá)。

1月23日心磁成像顯隱跡“心病”診斷有“新機(jī)”

　　在圍繞內(nèi)容供給加強(qiáng)部署的同時(shí)，報(bào)社做好安排，要求各平臺統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，重點(diǎn)呈現(xiàn)。為確保報(bào)道時(shí)效，稿件由新媒體平臺率先發(fā)布，中國食品藥品網(wǎng)對稿件進(jìn)行首頁推薦。報(bào)紙?jiān)陬^版開設(shè)專欄陸續(xù)刊發(fā)。

　　走深走實(shí)挖掘精彩故事

　　踐行“四力”，“腳力”是基礎(chǔ)，“眼力”是關(guān)鍵，“腦力”是核心，“筆力”是落點(diǎn)。今年“新春走基層”活動(dòng)期間，本報(bào)走得廣、扎得深，項(xiàng)目采訪團(tuán)隊(duì)成員克服春運(yùn)出行諸多不便，分赴北京、山東、山西、陜西、河南、甘肅、吉林、四川、廣西等9個(gè)省份，走到田間地頭、藥品醫(yī)療器械生產(chǎn)現(xiàn)場和監(jiān)管一線，深入挖掘精彩故事。

　　《小草托起新生活》講述了促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的春風(fēng)如何溫潤基層。河南省駐馬店市確山縣是夏枯草的道地產(chǎn)區(qū)，借著國家發(fā)展中醫(yī)藥的政策利好，中藥材產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。為什么當(dāng)?shù)剞r(nóng)民幾乎家家戶戶種藥材？藥材怎么換錢？產(chǎn)業(yè)如何延伸？報(bào)道緊扣主題，用三個(gè)問題巧妙地串聯(lián)起多個(gè)鮮活的故事，在層層遞進(jìn)中抽絲剝繭，全文篇幅僅有1300多字，溫暖細(xì)膩而又大氣磅礴，生動(dòng)描繪了一幅山鄉(xiāng)新畫卷。

　　能形成這樣一篇報(bào)道，是因?yàn)橛浾咔袑?shí)投身到一線，與老百姓對話，和親歷者共鳴。在寫稿前，記者帶著問題，走到夏枯草種植基地、藥農(nóng)家、中藥材流通企業(yè)，用兩天的時(shí)間多方采訪、深入調(diào)研，看到了藥農(nóng)們細(xì)心呵護(hù)著自家“小草”，了解了當(dāng)?shù)厝绾螌⒅兴幉姆N植的“蛋糕”越做越大，所見所感遠(yuǎn)比在辦公室看資料、打電話來得真實(shí)、震撼，這為她的寫作提供了豐富的源頭活水。

1月24日，中國醫(yī)藥報(bào)記者蔣紅瑜（右一）在桂林南藥生產(chǎn)車間采訪抗瘧藥品生產(chǎn)線改造情況

　　像這樣的稿件不在少數(shù)。《“甘肅造”腫瘤治療“重器”走向全國》探訪“國之重器”碳離子治療系統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，了解“零”的突破之后碳離子治療系統(tǒng)如何走向全國，以及企業(yè)持續(xù)研發(fā)攻關(guān)的努力探索；《藥監(jiān)人的“年味兒”是堅(jiān)守》跟著藥品監(jiān)管人員，記錄了他們到藥品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行節(jié)前監(jiān)督檢查的身影，反映了監(jiān)管部門監(jiān)管和幫扶并舉，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)百姓健康的切實(shí)行動(dòng)；《解決急需！罕見病用藥臨時(shí)進(jìn)口有新“路”》聚焦北京罕見病藥品保障先行區(qū)建設(shè)，多方采訪醫(yī)院、藥品流通企業(yè)、藥監(jiān)部門和罕見病患兒家長，揭秘尚未在我國上市的罕見病用藥如何借助政策新通道實(shí)現(xiàn)臨時(shí)進(jìn)口，挖掘多方托舉、患者獲益的生動(dòng)故事……

　　值得一提的是，在走訪過程中，采訪人員敢于現(xiàn)場“抓活魚”。《趕生產(chǎn)、忙改造，這個(gè)春節(jié)他們有了新奔頭》的記者原本計(jì)劃寫監(jiān)管部門的春節(jié)前安全生產(chǎn)檢查，到了企業(yè)車間后，看到企業(yè)在國際訂單交付、生產(chǎn)線改造同步推進(jìn)的“雙線作戰(zhàn)”，記者敏銳地發(fā)現(xiàn)了新聞點(diǎn)，切換了報(bào)道方向。報(bào)道最終以企業(yè)“馬力全開”的忙碌景象為主，監(jiān)管人員的細(xì)致檢查為輔，反映了藥品企業(yè)和監(jiān)管部門為促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“雙向奔赴”。

　　精益求精寫好一線見聞

　　將精彩故事寫鮮活并不容易，況且醫(yī)藥行業(yè)專業(yè)性強(qiáng)、政策多。1000多字的“新春走基層”報(bào)道，如何能準(zhǔn)確而生動(dòng)？實(shí)戰(zhàn)是最好的練兵場。報(bào)社“新春走基層”項(xiàng)目采訪人員對挖掘到的新聞素材反復(fù)推敲、刪繁就簡，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人協(xié)助稿件修改完善，力求用最佳形式展現(xiàn)出一線風(fēng)采。

　　報(bào)社的做法是，寫監(jiān)管活動(dòng)，不能面面俱到，而是要有重點(diǎn)，用生動(dòng)、形象、易懂的語言描述出“畫面感”，讓非藥品專業(yè)領(lǐng)域的讀者也看得懂?！端幈O(jiān)人的“年味兒”是堅(jiān)守》一文解密藥品檢查現(xiàn)場。一整天近8個(gè)小時(shí)的檢查包含首次會、各個(gè)車間檢查、系統(tǒng)文件查看、末次會等多項(xiàng)內(nèi)容，記者突出了重點(diǎn)并且有細(xì)節(jié)的場景。頭孢類產(chǎn)品生產(chǎn)車間，在大型機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的轟鳴聲中，檢查員提高嗓門，詳細(xì)詢問企業(yè)如何做好質(zhì)量控制。至于為何關(guān)注這一環(huán)節(jié)，記者也借企業(yè)人員的話做了解釋——“發(fā)酵培養(yǎng)過程必須全程緊盯，一個(gè)失誤就會‘染菌’”。這一個(gè)典型場景，就反映了藥監(jiān)部門對藥品質(zhì)量安全的重視和監(jiān)管工作的專業(yè)性。

中國醫(yī)藥報(bào)-新春走基層活動(dòng)新媒體報(bào)道情況

　　寫政策成效，不能圍繞政策本身進(jìn)行政策解讀，而應(yīng)著重展現(xiàn)政策帶給百姓的切實(shí)獲益。《藥品說明書“看得清”“聽得見”》的政策背景是國家藥監(jiān)局開展的藥品說明書適老化及無障礙改革試點(diǎn)工作，但報(bào)道并不在試點(diǎn)工作本身著墨太多，為何啟動(dòng)試點(diǎn)、消費(fèi)者感受如何，答案都在范大爺?shù)墓适轮小?/p>

　　寫創(chuàng)新研發(fā)，要有必要的專業(yè)解釋，但不必在“技術(shù)問題”上詳細(xì)展開。《心磁成像顯隱跡 心病診斷有新機(jī)》這篇報(bào)道的主角是新獲批的心磁成像設(shè)備，報(bào)道告訴讀者，心臟磁場極其微弱，要想捕捉到人體的極弱磁信號，需要技術(shù)團(tuán)隊(duì)突破很多挑戰(zhàn)，并且醫(yī)療器械的有效性需要大量臨床研究支撐，至于技術(shù)團(tuán)隊(duì)具體如何攻關(guān)、臨床研究怎樣進(jìn)行，并不贅述。

　　今年“新春走基層”活動(dòng)期間，本報(bào)共推出10篇報(bào)道，篇篇緊扣主題、內(nèi)容凝練，最長的一篇也只有1300余字，充分體現(xiàn)了“短、實(shí)、新”。稿件普遍以小見大，案例典型、語言鮮活、細(xì)節(jié)豐富、詳略得當(dāng)，有現(xiàn)場感、故事感，契合了見證新動(dòng)能、山鄉(xiāng)新畫卷、致敬奮斗者、溫暖進(jìn)萬家等主題，生動(dòng)展現(xiàn)了新春氛圍、發(fā)展活力、民生福祉，可讀性強(qiáng)。

　　這組稿件的傳播也很有巧思。按照報(bào)社部署，所有稿件由新媒體平臺率先發(fā)布、多平臺聯(lián)動(dòng)，《中國醫(yī)藥報(bào)》報(bào)紙?jiān)谥匾婷嬷攸c(diǎn)呈現(xiàn)。報(bào)紙1月23日在頭版開設(shè)專欄，共推出四期報(bào)紙，其中2月11日的一期為2、3版連版專版。

2月11日《新春走基層 堅(jiān)守崗位度新春 實(shí)干擔(dān)當(dāng)啟新程》對開大報(bào)通版

　　這期專版以《新春走基層 堅(jiān)守崗位度新春 實(shí)干擔(dān)當(dāng)啟新程》為主題，集中呈現(xiàn)7篇文字稿件和4張新聞圖片，利用對開大報(bào)通版具有較大版面空間的優(yōu)勢，描繪出一幅新時(shí)代醫(yī)藥人奮斗前行的群像，比一般版面更具氣勢和宣傳效果。7篇稿件以中心對稱形式安排，內(nèi)容豐富而不顯凌亂；版面以紅色燈籠為主視覺元素，巧妙串聯(lián)起多張新聞圖片；同時(shí)，紅色邊框與燈籠圖案的點(diǎn)綴，以及各篇文章標(biāo)題下勾勒的紅線，襯托出歡樂祥和的年味兒，營造出我國藥品質(zhì)量穩(wěn)定向好、醫(yī)藥行業(yè)加速創(chuàng)新發(fā)展的喜慶氛圍。整個(gè)版面主題突出，充分體現(xiàn)了新春走基層“年味足”“暖人心”等元素，讓重大主題報(bào)道的閱讀感更加輕松愉悅。（落楠）